Ein Unternehmen verändert sich. Eine Künstlerin entwickelt neue Arbeiten. Eine Organisation übernimmt andere Aufgaben. Was einmal passend war, erzählt möglicherweise längst nicht mehr die ganze Geschichte. Ein Erscheinungsbild kann solche Entwicklungen begleiten. Es kann Vertrautes bewahren, Neues sichtbar machen oder einer Idee erstmals eine erkennbare Form geben. Dabei beginnt nicht jedes Projekt bei null. Manchmal braucht eine Marke eine neue Identität.
»Manchmal genügt es, genauer hinzusehen, was bereits vorhanden ist.«
Was bleibt. Was sich verändert.
Menschen verbinden mit ihr Erfahrungen, Erwartungen und Vorstellungen. Ihr Erscheinungsbild ist ein Teil davon. Farben, Typografie, Bildsprache und grafische Elemente schaffen Wiedererkennbarkeit. Entscheidend ist ihr Zusammenspiel – auf einer Visitenkarte ebenso wie auf einer Website, einer Verpackung oder einem Plakat. Eine visuelle Identität sollte deshalb nicht nur in einer Präsentation funktionieren. Sie muss sich im Alltag anwenden und weiterentwickeln lassen.
»Eine Marke besteht nicht allein aus ihrem Logo.«
Von der Identität zum Erscheinungsbild.
Manche Auftraggeber wissen bereits genau, was sie benötigen. Andere stehen vor grundsätzlicheren Fragen: Wofür soll die Marke stehen? Wen möchte sie erreichen? Was unterscheidet sie von anderen? Und welche Eigenschaften sollen in ihrer Gestaltung erkennbar werden? Je nach Aufgabe umfasst die Zusammenarbeit die Entwicklung einer neuen visuellen Identität oder die Überarbeitung eines bestehenden Erscheinungsbildes.
Markenentwicklung & Positionierung
Die Identität einer Marke betrachten, ihre Ausrichtung klären und Grundlagen für einen nachvollziehbaren Auftritt entwickeln.
Corporate Design
Logos, Typografie, Farbwelten, Bildsprache und grafische Elemente zu einem zusammenhängenden Erscheinungsbild entwickeln.
Geschäftsausstattung & Anwendungen
Visitenkarten, Geschäftspapiere, Präsentationsvorlagen und weitere Anwendungen gestalten, in denen eine Marke im Alltag sichtbar wird.
Gestaltungsrichtlinien
Gestalterische Entscheidungen dokumentieren, damit ein Erscheinungsbild über unterschiedliche Medien hinweg konsistent angewendet werden kann.
Eine Marke bleibt nicht stehen.
Unternehmen verändern sich, Menschen entwickeln sich weiter und neue Anforderungen entstehen. Ein Erscheinungsbild darf darauf reagieren, ohne bei jeder Veränderung seine Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Deshalb kann Markenarbeit ebenso bedeuten, Bestehendes sorgfältig weiterzuführen, wie etwas grundlegend neu zu entwickeln.
Wenn aus einer Marke Kommunikation wird.
Ein Erscheinungsbild schafft eine visuelle Grundlage. Wie eine Marke anschließend Menschen erreicht, gehört zur Kommunikation. Werbekampagnen, Recruiting, Veranstaltungen oder die interne Kommunikation können daran anknüpfen. Beide Bereiche lassen sich einzeln oder gemeinsam entwickeln.
Vielleicht sollten wir reden.
Ob eine neue Marke entsteht oder ein bestehendes Erscheinungsbild weiterentwickelt werden soll: Am Anfang steht die Frage, was gebraucht wird und was bereits vorhanden ist.